วันนี้ลองตั้ง Manual Focus (ปุ่มเล็กๆ ข้างๆเลนส์ เขียนว่า MF)
แต่เวลาทดลองหมุน focus พบว่า…มันจะชัดไปทั้งแผงเลย ไม่ได้ชัดเป็นจุดๆ เหมือนใช้ mode P

ทดลองด้วย mode macro ปัญหาคือ…หา focus ยากจังเลย.. T-T

เรื่องแรก อธิบายหลักการ Phishing จากการ์ตูนชุด Plain english (ซึ่งก็พยายามฟังมาหลายชุดละ..หูก็ยังไม่กระดิกเล้ย)

หลักการของ Phishing คือ การสร้างของปลอมมาหลอกล่อให้ผู้ใช้ป้อนข้อมูลลงไปใน website นั่นเอง

เรื่องที่สอง เป็นการสัมภาษณ์ผู้ที่เป็นเหยื่อของการ Phishing และมีผู้ชำนาญด้านคอมพิวเตอร์มาอธิบายถึงโปรแกรมที่ใช้ดักจับข้อมูล แม้กระทั่งโปรแกรมที่ดักจับได้ว่า เราพิมพ์ตัวอักษรอะไรบ้างลงบนคีย์บอร์ด……เหมือนในหนังเรื่อง The net 2.0 เลย

เรื่องสุดท้าย ดูจากข่าว CNN สัมภาษณ์อาชญากรที่ทำการ Phishing ข้อมูลในบัตรเครดิต

ในขณะที่สำนักพิมพ์ที่พิมพ์หนังสือพิมพ์ จะมีรายได้จากค่าโฆษณาเป็นหลัก และแข่งขันกันด้วยความเร็วในการนำเสนอข่าว

ในตอนนี้ จะเป็นเรื่องเกี่ยวกับธุรกิจการจัดพิมพ์นิตยสาร และธุรกิจการพิมพ์สิ่งพิมพ์ทั่วไป

รายได้ รายได้หลักมาจากค่าโฆษณา

การส่งเสริมการขาย
1. รับสมัครสมาชิกและให้สิทธิพิเศษ
2.ทำโฆษณาผ่านสื่ออื่นๆ
3.เพิ่มมูลค่าให้นิตยสาร เช่น อาจจัดพิมพ์ฉบับพิเศษแทรก
4.รับสมัครสมาชิกต่างประเทศ
5.จัดกิจกรรมให้กับกลุ่มเป้าหมาย และคงความนิยมในเอกสาร

กระบวนการผลิต
1. เตรียมเนื้อหา ซึ่งการแข่งขันของการผลิตนิตยสารคือ คุณภาพของนิตยสาร
2.การพิมพ์  เน้นสวยงาม มักเคลือบอาร์ตมัน
 

ส่วนใหญ่สำนักพิมพ์ที่จัดพิมพ์นิตยสาร มักจะจัดทำหนังสือเล่มด้วย
สำหรับแนวโน้มต่อไปในอนาคต คือการนำนิตยสารเข้าสู่ระบบ e-book หรือ e-journal ต่อไป

ตัวอย่างการใช้เครื่อง Tablet ในการอ่าน e-Magazine

การคาดการณ์อนาคตของนิตยสาร

เป็นสำนักพิมพ์ที่รับพิมพ์ตามความต้องการของลูกค้า อาจแบ่งได้เป็น

1. ธุรกิจโรงพิมพ์ออฟเซตลิโทกราฟี – มักพิมพ์สิ่งพิมพ์จำนวนมาก
2. ธุรกิจโรงพิมพ์ดิจิทัล – มักรับพิมพ์งานพิมพ์เฉพาะ, งานพิมพ์จำนวนน้อย, งานพิมพ์ที่มีการเปลี่ยนแปลงข้อมูลเฉพาะบุคคล (เช่น ต้องพิมพ์จดหมายจากฐานข้อมูล เป็นต้น)

 

การจัดจำหน่ายและการขาย  
1.จัดจำหน่ายเอง  โดยการส่งให้ตัวแทนจำหน่าย (agent) ไปกระจายสินค้า
2.ขายเร่  อาจถือว่าผู้ที่มารับไปขายเป็นตัวแทนประเภทหนึ่ง และมีคนมารับไปเดินขาย
3.สายวางร้าน  คือการรับซื้อจากสำนักพิมพ์ โดยไม่ผ่านตัวแทน (agent) มักเป็นผู้ที่มีแผงประจำ
4.รวมห่อ คือ บริษัทที่รับหนังสือพิมพ์หลายๆ ฉบับรวมเข้าด้วยกัน และจัดส่งไปยังร้านขาย

การส่งเสริมการขาย
รายได้หลักของหนังสือพิมพ์อยู่ที่การขายโฆษณา ดังนั้นการส่งเสริมการขายของหนังสือพิมพ์จึงเน้นไปที่ผู้ซื้อเนื้อที่โฆษณา โดยตลาดผู้ซื้ออ่านโดยทั่วไปเป็นตลาดรอง แต่ยังจำเป็นต้องจัดกิจกรรม เพื่อให้มียอดขายและผู้ซื้อเนื้อที่โฆษณาจึงจะสนใจ จึงอาจแบ่งการส่งเสริมการขายได้ดังนี้
1.ตลาดผู้ซื้อ  (ตัวแทนจำหน่าย,รวมห่อและผู้อ่าน) อาจให้สิทธิพิเศษ,ของแถม หรือโฆษณาหนังสือพิมพ์เอง
2.ตลาดผู้ซื้อเนื้อที่โฆษณา  เพื่อจูงใจให้รู้ว่า หนังสือพิมพ์สามารถเข้าสู่กลุ่มเป้าหมายได้กว้างเพียงใด

 กระบวนการผลิต  
1.จัดทำต้นฉบับข่าว  นับเป็นหน้าที่ของกองบรรณาธิการ ซึ่งการแข่งขันของหนังสือพิมพ์คือการนำเสนอข่าวได้รวดเร็วกว่าฉบับอื่น จึงต้องมีการกำหนดเวลาในการปิดข่าว ซึ่งอาจไม่เท่ากันสำหรับการส่งหนังสือพิมพ์ในแต่ละภูมิภาค เช่น ฉบับที่จัดส่งไปภาคใต้ต้องปิดข่าวเวลาประมาณ 17.30 น. เป็นต้น ส่วนภาคอื่นๆ จะปิดข่าวหลังจากนี้
2.ออกแบบรูปลักษณ์
3.การพิมพ์  สำนักพิมพ์ขนาดใหญ่จะใช้เครื่องพิมพ์แบบป้อนม้วน แต่สำนักพิมพ์ภูมิภาคจะใช้เครื่องพิมพ์แบบป้อนแผ่น

Vdo ขั้นตอนการผลิตหนังสือพิมพ์

ขั้นตอนการผลิตหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น

 สรุปความจาก ศุภณี เรียบเลิศหิรัญ, รองศาสตราจารย์. ธุรกิจการจัดพิมพ์ ใน เอกสารประกอบการสอนชุดวิชา ความรู้ทั่วไปเกี่ยวกับการพิมพ์ หน่วยที่ 13. พิมพ์ครั้งที่ 2. นนทบุรี : มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช, 2552.

ธุรกิจการพิมพ์ อาจแบ่งได้เป็น ธุรกิจการจัดพิมพ์(หรือสำนักพิมพ์) และธุรกิจการพิมพ์(ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการผลิต) หากวาดเป็นผัง อาจพอสรุปได้ดังภาพ
ในตอนแรกนี้เราจะคุยกันถึงเรื่องของธุรกิจการจัดพิมพ์ หรือสำนักพิมพ์กันก่อน…

ถ้าหากจะจัดประเภทของธุรกิจการจัดพิมพ์ หรือธุรกิจสำนักพิมพ์ จำแนกตามประเภทหนังสือ อาจแบ่งได้ 4 ประเภท คือ

1. สำนักพิมพ์ที่จัดพิมพ์หนังสือเล่ม
2. สำนักพิมพ์ที่จัดพิมพ์หนังสือพิมพ์
3. สำนักพิมพ์ที่จัดพิมพ์นิตยสาร
4.สำนักพิมพ์ที่จัดพิมพ์หนังสือมากกว่าหนึ่งประเภท

ซึ่งหัวข้อต่อไปนี้ เราจะมาดูลักษณะของสำนักพิมพ์แต่ละแบบ โดยแยกเป็นหัวข้อเรื่อง a.การขายหรือรายได้  b.การส่งเสริมการขาย และ c.กระบวนการผลิต

 

vdo เรื่องตลาดการอ่าน และตัวอย่างกิจกรรมส่งเสริมการขายของสำนักพิมพ์ 

กระบวนการผลิต
1. การเตรียมและทำต้นฉบับ
    – บรรณาธิการ จะมีหน้าที่คัดสรร และจัดต้นฉบับ (ในปี 2546 บ.ซีเอ็ดฯ ได้สำรวจต้นฉบับที่คนไทยนิยมอ่าน 5 อันดับแรก ได้แก่ หนังสือเด็กเล็ก,วรรณกรรม,คู่มือเรียน-สอบ,คอมพิวเตอร์ และบริหารธุรกิจ)
    – มีการตกลงค่าต้นฉบับและค่าเรื่อง   โดยส่วนใหญ่จะคิดเป็นร้อยละของราคาปก x จำนวนที่พิมพ์  ตั้งแต่ร้อยละ 5-15  ซึ่งในการซื้อลิขสิทธิ์ อาจซื้อแบบซื้อขาด หรือ ซื้อเมื่อจะทำการพิมพ์ในแต่ละครั้ง
    – กำหนดรูปลักษณ์ (เช่น กำหนดขนาดของเล่ม,กระดาษ, Font, เทคนิคการพิมพ์) ซึ่งมักจะกำหนดรูปลักษณ์ของเนื้อในและปกไปพร้อมๆ กัน
    – เมื่อได้ต้นฉบับมาแล้ว ต้องมีการบรรณาธิการต้นฉบับ เช่น ตรวจสอบความถูกต้อง
    – เรียงพิมพ์ต้นฉบับ  จัดหน้า และพิสูจน์อักษร
2. ทำการพิมพ์
3. จัดกระบวนการจัดเก็บหนังสือในคลัง และดำเนินการบริหารการจัดส่ง ซึ่งสำนักพิมพ์อาจพิจารณาว่าจะส่งให้สายส่ง (distributor) หรือ ตัวแทนจำหน่าย (wholesaler) ซึ่งจะช่วยประหยัดค่าแรงงาน ค่าพาหนะและเวลาได้

 สรุปความจาก ศุภณี เรียบเลิศหิรัญ, รองศาสตราจารย์. ธุรกิจการจัดพิมพ์ ใน เอกสารประกอบการสอนชุดวิชา ความรู้ทั่วไปเกี่ยวกับการพิมพ์ หน่วยที่ 13. พิมพ์ครั้งที่ 2. นนทบุรี : มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช, 2552.

เรื่องราวจากเครื่องพิมพ์ดีด สู่ร้านหนังสือ